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          新聞動態 透明真實綠色“數字營銷質量與透明度提升計劃”正式啟動

          發布時間:2022-03-22瀏覽次數:0

          近年來,我國數字經濟發展較快、成就顯著,互聯網廣告產業作為數字經濟的實踐者和先行者,在飛速發展中衍生出眾多新模式、新場景、新特點,但也滋生了數據濫用、流量造假、網絡水軍等眾多問題,阻礙了產業的高質量發展。2022年3月14日,“數字營銷發展與治理研討會”在云端召開,中國廣告協會會長張國華、中國消費者協會副秘書長董祝禮、中國互聯網協會副理事長何桂立、中國信息通信研究院總工程師魏然出席會議并致辭,會議由中國信息通信研究院(簡稱“中國信通院”)泰爾終端實驗室數字生態研究與治理中心主任楊正軍主持。


          為打擊互聯網廣告數據造假和作弊行為,營造透明、真實、綠色的互聯網廣告生態環境,落實國家數字經濟產業生態建設工作布局,會上,中國信息通信研究院、中國廣告協會、中國互聯網協會聯合47家高校、科研院所與企事業單位正式發起“數字營銷質量與透明度提升計劃” (以下簡稱“提升計劃”)?!疤嵘媱潯敝荚诖龠M數字營銷高質量發展,增強數字營銷生態鏈各環節的交流與合作,推動數字營銷領域政策、技術、產品、人才多要素良性互動?!疤嵘媱潯睂⒁劳谢ヂ摼W廣告技術實驗室(CDA TechLab)與12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心開展具體工作。


          “提升計劃”主要工作方向如下:

          政策與法規研討:組織參與單位召開政策法規研討會,邀請行業專家對國內外最新數字營銷領域法律法規政策、重大事件進行解讀和研討,提升產業界對相關政策法規的理解和認識水平。


          技術與標準研究:有序開展數字營銷領域的國際、國家、行業、團體標準,重點制定數字營銷數據安全與個人信息保護系列標準、數字營銷產品系列標準等行業亟需的標準;在數字營銷質量提升、數字營銷合規、流量反欺詐、5G營銷、元宇宙營銷等方向開展行業研討與技術交流,展望前沿發展趨勢。


          數字營銷行業治理:從流程透明、結算透明、數據透明等方面提升數字營銷透明度。依托中國互聯網協會12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心,對刷單等兼職詐騙行為進行綜合治理。通過行業自律手段,在行業內頭部互聯網企業的配合下,對涉及刷單兼職等信息進行處置,避免用戶上當受騙,打擊通過“人肉”方式進行流量造假的行為,凈化互聯網環境,保護用戶權益,將公眾監督落到實處。


          生態建設與宣傳:推進數字營銷產業鏈融合發展,建設供需對接平臺,組織參與單位共同編寫發布白皮書、藍皮書、專業研究報告。廣泛邀請生態鏈上中下游企業參與數字營銷新方向、新領域應用推廣交流,建立數字營銷治理體系建設、能力建設成熟案例及最佳實踐展示渠道,加強數字營銷優秀成果、成熟經驗的宣傳推廣。


          打造檢測認證體系:依托互聯網廣告技術實驗室(CDA Tech Lab)開展數字營銷產品能力測評、數字營銷流量反欺詐測評、數字營銷可見性測評、數字營銷第三方自動化工具測評等工作,定期發布測評結果;組織參與單位討論相關測評方法與測評技術指標,提升產品測評的公正性和測試技術水平。



          中國信息通信研究院、中國廣告協會、中國互聯網協會誠摯邀請更多公司加入“數字營銷質量與透明度提升計劃”,共同推進我國數字營銷業態高質量發展!


          聯系方式:

          cda@caict.ac.cn

          digitalad@china-caa.org

          zhb@isc.org.cn



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