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          發展數字創意 服務營銷山西丨山西廣告人一起向未來

          發布時間:2023-03-31瀏覽次數:0

           

          汾水碧波秀,湖濱柳色新。2023年3月15日,山西省廣告協會第四屆第四次會員代表大會在莊嚴的國歌聲中拉開序幕,本次會議應邀出席的領導有:中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章,中國傳媒大學廣告學院院長、教授黃升民,山西省商務廳原黨組書記、廳長、山西省商標品牌標準化建設促進會會長孫躍進,山西省工商業聯合會黨組成員、副主席衛明喜,山西省市場監督管理局二級巡視員胡百順,山西省民政廳社會組織管理局副局長薛建平等,中國廣告協會會長張國華為大會錄制祝賀視頻。北京廣告協會發來賀信,祝賀山西省廣告協會第四屆第四次會員代表大會隆重召開。

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          山西省工商業聯合會一級調研員李樹成,山西省市場監督管理局廣告監管處副處長張宏偉、副處長張鵬;及來自汾酒集團、太原雙合成食品有限公司、東瑞集團、山西國邦藥業有限公司的各位代表、全省優秀廣告企業代表、山西省廣告協會第四屆全體會員代表及新聞媒體代表共計186人參加本次大會,山西省廣告協會副秘書長侯福喜,山西省廣告協會會員、太原廣播電視臺二級播音員陳恩蕊共同主持大會。

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          張國華在視頻致辭中表示,山西省廣告協會近年來圍繞全省高質量發展,推進行業規范性建設,積極舉辦汾河獎賽事,堅持發揮廣告業助推經濟發展作用,在弘揚主旋律、傳播正能量、樹立好形象等方面取得了顯著成績。山西有悠久的歷史文化,獨特的品牌優勢和文旅優勢,希望在山西省廣告協會的積極推動下,山西廣告業在服務營銷山西,推動山西高質量發展方面做出更大貢獻。

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          王煥章在致辭中談到,近三年來受疫情影響,廣告業特別是戶外廣告業發展不容樂觀,山西省廣告協會在各有關部門和社會各界大力支持下,推進廣告業數字轉型、服務廣告業提質增效、引導廣告業集聚發展,樹立廣告業良好形象,特別是與中國廣告協會戶外廣告分會一直保持緊密合作,先后舉辦大同市夜游經濟發展論壇暨全國首屆3D投影大賽及中國戶外廣告論壇等,今后我們將繼續加強與山西省廣告協會的合作,在山西落地一些項目,促進山西經濟發展,為廣告企業提供更好的服務。

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          會上表決通過了山西省商務廳原黨組書記、廳長,山西省商標品牌標準化建設促進會會長孫躍進為山西省廣告協會名譽會長。

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          山西省商務廳原黨組書記、廳長,山西省商標品牌標準化建設促進會會長 孫躍進

          孫躍進在發言中談到,擔任山西省廣告協會名譽會長,既是一種榮譽,更是一種責任。廣告與品牌緊密關聯,互聯網時代的到來和新媒體廣告的發展,為講好山西故事,傳播品牌魅力提供了新路徑。商協會要以先進的理念、技術、項目、生產要素和優質的服務,通過創造條件、搭建平臺、提供機會、營造氛圍、組織活動,為會員企業提供場景化、社交化、形象化的機會平臺和載體,要開好一批會、辦好一批展、搞好一批賽、走好一批行、擦亮一批牌、樹立一批標、建好一個庫,迎接廣告業發展的黃金時代。希望通過今天的會員代表大會,凝聚發展共識、理清成長思路、明確未來目標,推進廣告業不斷向前發展。

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          山西省工商業聯合會黨組成員、副主席 衛明喜

          衛明喜在講話中談到,山西省廣告協會近年來各項工作有聲有色,在疫情期間十分困難的形勢下,做出了滿意的成績。他對下一步工作提出三點意見:一是廣告人要善于審時度勢,把牢正確政治方向。黨的二十大報告重申了鞏固和發展公有制經濟不動搖,鼓勵、支持和引導非公有制經濟不動搖,要促進民營經濟發展壯大。大家要放下包袱、消除顧慮、大膽發展。二是廣告人要勇于提質增效,筑牢立業之本。提高廣告的質量和效益是永恒的主題,山西省廣告協會作為省級協會,在全省廣告界有巨大影響力,要引導廣大從業人員,以真實合法的內容,以健康的表現形式,創作符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的廣告作品。同時要開展好清廉商會建設。三是廣告業要敢于履職擔責,塑造良好的行業形象。廣告作品既宣傳產品也宣介自身,省廣告協會要做好黨和政府與廣告行業的橋梁紐帶,廣告企業要樹立家國情懷,投身“萬企興萬村”活動,聚焦兩個轉型,努力推出有全國和國際影響力的廣告案例,履行社會責任,為奮力開創數智時代廣告業發展新局面努力奮斗。

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          山西省市場監督管理局二級巡視員 胡百順

          胡百順在講話中談到,山西省廣告協會在中國廣告協會、山西省民政廳、山西省工商業聯合會、山西省市場監督管理局的指導和支持下,扎實發揮行業組織作用,組織引導廣大會員單位積極塑造山西優秀品牌,傳播山西優秀文化,維護行業健康有序發展,為我省經濟轉型發展做出了貢獻。他對山西省廣告協會下一步工作提出三點意見:一是以廣告助力經濟發展意義重大,要進一步堅定發展信心。據統計,截止2022年12月,全省共有廣告企業10302家,個體經營戶8166家,全省規模以上廣告企業36家,2022年度營業總額96.1億元,同比增長13.7%,在去年疫情情況下,是十分可貴的。今年經濟向好,未來可期,希望立足省內市場、拓展全國范圍內品牌建設,開創全省廣告業發展新局面。二是廣告協會服務行業發展大有可為,要進一步提高服務質量。在掌握行業現狀、反映行業訴求、嚴提發展建議、宣傳相關政策上下功夫,發揮好法律咨詢作用,防范化解經營風險,維護會員合法權益。在搭建合作平臺,創新驅動發展,拓展業務領域,培育廣告人才上下功夫,發揮好廣告標準化技術委員會秘書處的職能和作用,開展標準化+行動,充分釋放標準助力廣告發展活力。要盡心服務,在加強會員溝通,豐富會員活動,講好行業故事,激勵行業活力,展現行業特色上下功夫,匯聚各方智慧,廣泛凝聚共識,構建健康、和諧、可持續的產業協同發展生態。三是廣告業高質量發展任重道遠,要進一步加強行業自律。步入新時代,高質量發展是廣告業發展的主題,只有堅持高質量廣告業發展才能行穩致遠。要完善制度,規范管理;要帶好隊伍、提升水平;要恪盡職守、創新致遠。協會建設重在規范、貴在服務,成在堅持,贏在創新。

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          山西省民政廳社會組織管理局副局長 薛建平

          薛建平談到,省廣告協會去年以來不斷加強黨的建設工作,圍繞提供服務、反映訴求、規范行為開展了形式多樣的活動,協會組織“青花汾酒杯”廣告創意大賽汾河獎,在業內產生了較大的反響;組織開展的廣告業提質增效百家行活動,既幫助企業解決了實際困難,也提振了疫情期間廣告企業的信心,協會去年底獲評全國“四好”商會,充分體現了協會工作富有成效。今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,要以更為強烈的行動自覺和主動精神,推動工作,指導實踐。一是堅持黨的領導,保持正確的政治方向;把黨的組織力不斷轉化為廣大從業人員的向心力,行業的持續發展力。二是要激發組織活力,圍繞“就業創業”“鄉村振興”“文旅康養”,推動轉型發展,抓好數字經濟對標,在履職創新中推動山西廣告業高質量發展。三是要加強自身建設,以更新的理念,更好的方法,更高的標準,更實的舉措,健全完善社會組織運行機制,建設一流社會組織。

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          山西省廣告協會會長 李亞英

          李亞英代表廣告協會向大會作題為“提振信心謀發展 踔厲奮發譜新篇,奮力開創數智時代廣告業發展新局面”工作報告。她總結了去年的工作,一是完善組織架構、對標行業標桿,堅持與行業發展同行;二是緊扣“兩個轉型”,推動數字營銷產業集聚,助力全省高質量發展;三是推進“提質增效”,強化“清廉建設”,主動融入經濟發展大局;四是樹立山西品牌、講好山西故事,組織“汾河獎”賽事;五是練內功樹形象,強素質轉作風,喜獲全國“四好”商會榮譽。她對2023年協會工作做出安排。2023年總體工作思路是:堅持廣告宣傳正確導向,以舉辦汾河獎大賽為引擎,通過優秀的廣告創意作品和活動展示,提升廣告業發展形象;優化會員服務舉措,開展觀摩走訪、項目引薦、學術培訓、人才推介等活動,促進廣告業提質增效;強化廣告服務大局,在聚焦專業鎮宣傳、助推文旅康養、賦能品牌提升、助力鄉村振興等方面加強橫向聯合、平臺搭建,開拓廣告業發展新賽道;堅持服務行業自律,開展好廣告審查員培訓、法律法規咨詢與培訓等工作,為奮進中國式現代化新征程,譜寫山西高質量發展新篇章貢獻廣告力量。一是聚時共生、借勢發展,努力營造廣告“能量場”;二是舉辦汾河獎、樹立新標桿,提升山西廣告“新形象”;三是適應新生態、聚智新場景,著力打造數字營銷“產業園”;四是對標一流、貼心服務,當好廣告企業的“娘家人”;五是開展培訓、凝聚力量,做好廣告企業“護航員”;六是黨建引領、內強素質,唱響廣告業發展“主旋律”。

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          山西省廣告協會監事長 馬增麗

          馬增麗作山西省廣告協會2022年度財務報告。會議表決通過財務報告及對會費繳納標準及管理辦法部分內容的修改,宣布協會部分會員調整名單。對增補部分常務理事、理事、會員候選人名單進行表決。

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          會議表決通過新設立山西省廣告協會數字產業分會,并由華意文化傳媒有限公司副總經理孟志剛擔任分會主任。

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          華意文化傳媒有限公司副總經理 孟志剛

          孟志剛談到,非常感謝山西省廣告協會及各位會員的支持與信任,深感使命光榮,責任重大,定當忠誠履職,實干擔當。數字產業分會將集合各類數字營銷策劃與代理機構,數字技術、數字媒體實施廠商,品牌與調查機構,高校等相關組織,在山西省廣告協會的領導下,以服務政府、服務廣告企業,提高行業專業素質為中心開展工作,將匯聚數字領域的領軍企業、科研院所、學協商會等各方資源,努力成為數字化發展交流合作的促進者,數字化轉型的推動者和行業自律的維護者,為山西數字產業轉型及發展數字創意服務。

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          山西省廣告協會會員、太原廣播電視臺二級播音員 陳恩蕊

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          中國傳媒大學廣告學院院長、教授 黃升民

          會議閉幕后,黃升民做了題為“營銷行業數字化轉型升級的趨勢”重要演講。數字技術引爆信息產業時代,數智技術下的廣告市場現狀發生了根本改變。從傳媒行業來看,內容上出現碎片化,平臺傳播出現多元化、社交化、智能化,信息消費無限增長,出現選擇的困難。人活躍在傳播各個環節,成為宣傳、裂變、轉化中的核心,誰也離不開網絡連接,內容是人與人聯通的血脈,人、貨、場、內容一體化。數據化、融合化、平臺化、智能化驅動市場環境大變革,廣告知識體系需轉變,廣告組織形態、經營手段需轉變,廣告商業模式需轉變,互聯網革命浪潮在全球范圍內重塑整個廣告產業,廣告業和廣告公司必須直面大海星辰,不斷揚帆調整,才能駛向更遠方。

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          山西省廣告協會學術委員會主任、山西大學教授 韓志強

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          韓志強作“青花汾酒杯”第二屆廣告創意大賽汾河獎作品征集活動介紹。他從汾河獎IP牛創創兩周歲生日談起,介紹了汾河獎組織機構、主題公益廣告創意板塊、年度商業廣告創意板塊、青花汾酒”主題廣告創意板塊,并回顧了首屆汾河獎獲獎作品。韓志強對今年征集作品充滿信心,他談到,隨著省廣告協會“走出去”,省外院校將赴廣州美術學院、四川美術學院、天津美術學院、中央財經大學、首都經濟貿易大學、華南師范大學美術學院等高校重點征集作品,省內包括山西大學、太原理工大學等幾十所院校開始征集作品,相信青年學生揮灑創意,會創作出更多優秀作品。

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          汾河獎是青年學生揮灑創意的舞臺,是綻放靈感火花、展現品牌創意、放飛青年夢想不一樣的疆場。3月15日,適逢汾河獎IP“牛創創”兩周歲生日,中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章,山西省廣告協會副會長、山西省廣告協會學術委員會主任、山西大學教授韓志強,山西省市場監督管理局廣告監管處副處長張宏偉,山西省廣告協會會長李亞英一起為“牛創創”切開生日蛋糕。

          泰和泰(太原)律師事務所律師、注冊會計師 程德保
          程德保圍繞“企業合規贏天下”做主旨演講。合規是指企業經營管理行為和員工履職行為符合國家國家法律法規、監管規定、行為準則和國際條約、規則,以及公司章程、相關規章制度等要求,合規管理三大角色包括第一責任人、合規委員會、首席合規官,《廣告法》在廣告行為中規定了多項規范,廣告發布風險清單包括:廣告發布合同名稱中應當明確廣告類型;廣告主應當審查廣告發布方的資質;廣告發布方應當審查廣告主的資質;合同中應當明確發布廣告的內容合法;廣告樣帶樣稿由哪一方提供應明確;廣告發布時間應當約定精確;廣告發布事項包含的內容應明確;廣告審批費用由哪一方支付應明確;合同應當明確驗收時間與驗收標準;各項費用由哪一方承擔應當明確;廣告發布方應當按時提供廣告發布的監測報告;廣告發布的排期表應附在合同最后;所涉知識產權歸屬問題應明確;對第三人權利的保護應約定明確;廣告發布有錯誤或者遺漏時的責任承擔問題應明確;合同中明確產品電視廣告發布的電視欄目、電視頻道信息;監播單位以及監播費用承擔應明確;報紙的版面、規格、報頭等信息應明確及廣告引證內容存在瑕疵或違規風險、廣告內容不得使用使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等極限用語共20項內容。

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          山西省廣告協會會員、太原廣播電視臺二級播音員 陳恩蕊

          主題演講結束后,汾酒竹葉青之夜晚會點亮了汾河獎創意之旅?!熬浦懈≈袢~,杯上寫芙蓉?!币淮饰鋭t天的唯美詩篇成就了一段詩酒浪漫的中國故事。陳恩蕊在晚宴主持中歡迎各位來到汾酒竹葉青之夜現場。

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          山西省廣告協會會長 李亞英

          李亞英在致辭中談到,竹酒澄芳,青花留白,汾酒竹葉青之夜注定是一個令人難忘的夜晚。感謝竹葉青副總經理趙艷濤及汾酒集團市場部同志的一路陪伴和鼎力支持,讓汾河獎賽事活動更加豐富多彩。未來會在更好的合作平臺上傳播品牌聲量,提升山西廣告業創意水平,一起攜手并肩,為全方位推動我省高質量發展做出不懈努力和貢獻。

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          竹葉青產業公司商務總監 柳超

          柳超分享了竹葉青品牌價值,竹葉青酒和名盛千年的汾酒,同產于汾陽杏花村汾酒廠,竹葉青酒是以優質汾酒為基酒,以淡竹葉、陳皮、木香、檀香、砂仁、山柰等十余種中藥材為輔料,再制而成。竹葉青酒,顏色金黃碧翠,飲后使人心舒神曠,其清醇甜美的口感從唐、宋時期一直流傳至今,成為難以忘懷的詩酒與品牌記憶。

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          汾酒市場部 張舒藝

          張舒藝講述了汾酒文化與釀酒史,汾酒有6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史和300年品牌史。青花留白,光影璀璨,汾酒在漫長的歷史發展進程中,不僅傳承了優秀的清香技藝,成就了馳名中外的汾酒品牌,也為世人留下了不朽的名章典故、美麗傳說。

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          2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年,是疫情防控政策優化調整后的奮進之年。在全省深化改革開放,大力提振市場信心,同步推進“兩個轉型”,穩增長、穩就業的關鍵時期,省廣告協會將繼續堅持服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的理念,發揮廣告業在服務生產、引導消費、塑造品牌、推動創新、傳播文明、拉動經濟發展等方面重要作用,為助力全省高質量發展做出新貢獻。



          編輯:王嘉榮

          校對:施鵬芳

          審核:席思潔



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